¿Sabes realmente qué es la moda sostenible?

En los últimos 20 años, el consumo de moda ha aumentado un 400% en todo el mundo, en buena parte por el fenómeno fast fashion.

La moda sostenible se apoya en tres pilares: respeto al medio ambiente, respeto a las personas y crecimiento económico. Las prendas se piensan para durar, no para tirarlas a la próxima temporada.

Los tres pilares de la moda sostenible

La moda sostenible se sostiene sobre tres patas que tienen que ir a la vez: respeto por el medio ambiente en los materiales y procesos, respeto por las personas que confeccionan cada prenda, y un modelo de negocio que sea rentable a largo plazo sin recurrir al volumen masivo del fast fashion.

Cuando falta cualquiera de esos tres pilares, es difícil hablar de moda realmente sostenible, por muy "eco" que suene el marketing de la marca.

Cómo identificar una prenda sostenible

Fíjate en los materiales (algodón orgánico, fibras recicladas, bambú), en si la marca es transparente sobre dónde y cómo fabrica, y en si existe algún sello o certificación que respalde esas afirmaciones.

Una buena señal también es la durabilidad: las prendas pensadas para durar varias temporadas, con costuras reforzadas y tejidos de calidad, casi siempre son una apuesta más sostenible que la ropa barata pensada para tirar tras unos pocos usos.

Por qué la moda sostenible suele costar más

El precio más alto de una prenda sostenible no suele ser margen extra para la marca, sino el reflejo de pagar salarios dignos, usar materiales de mejor calidad y cumplir controles ambientales que el fast fashion se salta.

Visto en coste por uso a lo largo de los años, una prenda de calidad que dura varias temporadas casi siempre sale más barata que reponer varias prendas baratas que se estropean enseguida.

El papel del consumidor en el cambio del sector

Cada compra es, en cierto modo, un voto: cuando más gente elige moda sostenible, más incentivo tienen las marcas para invertir en mejores materiales y procesos, y menos rentable resulta seguir con el modelo fast fashion.

No hace falta cambiar todo el armario de golpe: basta con ir priorizando la moda sostenible en cada nueva compra para empezar a mover ese equilibrio poco a poco.

Moda sostenible también es moda de segunda mano

Comprar ropa de segunda mano en buen estado es, en muchos sentidos, la opción más sostenible posible: no requiere fabricar nada nuevo y alarga la vida útil de una prenda que ya existe.

Combinar prendas de segunda mano con piezas nuevas de marcas sostenibles es una forma habitual de construir un armario más consciente sin gastar de golpe todo el presupuesto.

Aunque una prenda sostenible cueste algo más, su durabilidad hace que a la larga salga más a cuenta que renovar el armario cada temporada.